动漫 里番 以IP举止撬动营销势能，周大生品牌年度盛典解锁年末营销新玩法

（原标题：以IP举止撬动营销势能动漫 里番，周大生品牌年度盛典解锁年末营销新玩法）

跟着《周大生品牌年度盛典暨腕好意思串珠艺术节》的进行，周大生在一年终了之际向行业提交了一份“腕”好意思的年终雅致。这次年度盛典，周大生以“回望2024好意思好时刻，开启矿藏时刻，串出好意思好生计”为内容中枢，通过亮相重磅新品——青花搪瓷产物、腕好意思系列珠宝灵感大秀、全球品牌代言东谈主任嘉伦直播及优质达东谈主内容，深度抒发品牌精神内核。凭借再一次的结巴变调，周大生获得了曝光6亿+、多个话题词斩获微博、抖音热榜的亮眼收成，圆满完成了这场一年一度的全域营销盛宴。

一、千年丙丁窑火，淬真金不怕火青花张含韵底色

当千年长久的窑火，遇上为爱传承的瑰宝，窑火不熄，匠心长久。 为让周大生与国度矿藏联名新品——青花搪瓷产物圆善亮相，周大生在被誉为“柴烧艺术瑰宝”的景德镇·丙丁柴窑举办一场了珠宝灵感大秀。这里有着悠久的陶瓷制作历史，具备极高的艺术建树和期间水平，采用在这么一个具有深厚文化底蕴的地点办秀，不祥更好地传达产物的历史价值和文化内涵。

这次大秀，不管在场景照旧主题产物，都进程尽心瞎想。达到秀场外，就会被巨型青花纸鸢引诱；里面场景上，利用丙丁柴窑里濒临称弧顶的瞎想，细长的天光自屋顶中央及墙面散落，快活汇集指向窑炉中轴，光束随时刻在柴窑里面出动，私有的光影戒调换缀了路线两侧的周大生展品。相应灵感的珠宝展品陈设其中，让东谈主提前感受到大秀的及第传统好意思学。

在这座具有光影规律之好意思的建筑内，大秀开场。一改走秀的传统印象，周大生以情状化瞎想演绎国风国潮、前锋艺术、萌趣可儿三大主题产物作风，引出“青花系列”产物大轴出场，打造国内首个珠宝创意秀场。通过实力创作派说唱歌手接济Gem原创歌曲《潮起大生

》和洽创意扇子舞饰演开启大秀；通过百花跳舞、沉山河图跳舞、小堆堆面具跳舞、生肖蛇年摆动饰演，让东谈主感受周大生国风国潮主题产物古今交叠的高出好意思感；通过手碟音乐与画家的艺术饰演，引出周大生莫奈IP、梵高IP等产物的创意走秀，巨型画框与前锋谈具让东谈主感受周大生前锋艺术主题产物的魔力及神态的温度；通过聚积多种类型时髦小狗秀出周大生×周同学、周大生×旺仔牛奶糖等萌趣可儿主题产物，东谈主宠同台解锁珠宝秀场新体验。

最引东谈主注诡计，专属“青花系列”产物的出场。周大生将传统墨舞与绸缎舞和洽，演绎挥墨青花，会通青花妆容与衣饰的模特缓缓从路线走来，将周大生青花搪瓷工艺产物用前锋的样式证明出来，穿越千年的青花韵味仿佛铺面而来，让东谈主“一秒穿越”，将心比心体验传统文化，共赏东方色。

除此以外，周大生还邀请了周大生珠宝股份有限公司董事，营运本部副总司理夏洪川夏总及各地加盟商皆聚，一谈见证瓷器从土壤到瑰宝的玄幻旅程，晓悟国度矿藏青花系列的古韵新风。

二、代言东谈主专场直播，点亮青花矿藏时刻

同期，周大生将此东方色逃匿于矿藏时刻当中，开启了《周大生品牌年度盛典暨腕好意思串珠艺术节》专场直播，杀青全域热度爆发，狂揽微博、抖音平台等多个热搜。

“每一颗，每一刻，串出好意思好生计。”本次直播，周大生通过“时刻胶囊”的创意成见，借助每一颗腕好意思产物，与周大生品牌全球代言东谈主——任嘉伦共同回望2024年的好意思好时刻。领先是全景式的舞台瞎想，宛如一颗时刻胶囊，沉浸式的视觉盛宴为不雅众带来多重感官颤动。再者是直播顺次的建立，代言东谈主通过完成时刻胶囊中“国风国潮醒悟时刻”、“前锋艺术高光时刻”及“萌趣可儿颐养时刻”的三轮互动挑战及问答，告成解锁了周大生“矿藏时刻”，并揭示了这次直播要点产物——青花搪瓷工艺串珠。跟着行运签筒送国风祝贺、前锋艺术拼图挑战、周大生广告小熊IP玩偶及代言东谈主的颐养五连拍等直播顺次的激动，让不雅众们深远感受到周大生每一主题产物下代表的不同期刻魔力。

其次，这次直播中周大生重磅推出的新品——青花搪瓷手串“直上青云”，是周大生与中央电视台文博探索节目《国度矿藏》联名打造的“中国国宝艺术典藏金品”，瞎想灵感正来自于节目中展演文物《清·多样釉彩大瓶》，将青花瓷瓶上的青花缠枝纹、芭蕉叶纹搭配祥云、纸鸢等元素，打造“直上青云，扶摇万里”的及第田地。同期周大生为了模拟青花瓷料分五色的手法及水墨晕染的戒指，打造出特有的青花搪瓷工艺，让青花色调能在珠宝上呈现出明暗渐变的视觉戒指。周大生对产物的全心也得到了积极的正面反映，直播当晚，

“直上青云”手串加购东谈主数达到店铺第一，环比增长200%，成为周大生热点产物。

从和《国度矿藏》节目相助以来，周大生创造了千年国宝与黄金珠宝共融的更多可能性，以珠宝的样式让国宝文化实在的“活”起来、“潮”起来，让更多爱重中国传统文化的东谈主参与其中。

临了，值得柔和的是这次直播周大生还发布了全新的任嘉伦邻近，“随性选”三件套大礼包、“嘉和缓”五件套大礼包、“全嘉福”七件套大礼包，其中内含【心上任】小卡、【意中任】徽章、【独嘉系念】透卡、【任享和缓】手套、【嘉景如画】镜子画、【织梦嘉愿】毛毯、【为爱嘉能】充电宝，每一件邻近都情意满满，超等暖心~

三、全域优质内容，传递青花之意

跟着矿藏时刻的告成解锁，周大生青花搪瓷产物的颜值之好意思与文化之好意思被越来越多的东谈主看见。在国度级媒体上，央视节目《文化十分》，将镜头聚焦在周大生景德镇·丙丁柴窑的珠宝灵感大秀，捕捉秀场的每刹那间。同期通过对“景德镇传统青花瓷制作武艺”代表性传承东谈主孙立新及周大生代表夏总的深入报谈，让东谈主感受到周大生青花产物与瓷器中蕴含的斯文与智谋。

优质旅行博主@房琪kiki也通过央视镜头像全球共享了这次秀场之行的看法，她认为“青云”指的是一种高远的理念念意想，合计东谈主总要有一些需要仰望的东西。正如她在视频中送出的2025新年祝贺：“好风凭借力，送我上青云”通常，将周大生“直上青云”手串蕴含的纷乱志向、高远抱负传递给世界乃至全球的不雅众。

在抖音平台上更是跟房琪深度相助，产出了一条以“上青云”为主题的内容，引起了繁密消耗者的柔和，此外还跟@夏天心、@孺子木等要腰部KOL深度相助进行内容抒发。在中国东谈主的实质里，都藏着对中国传统文化的爱重之情，在某一特定的时刻，会因为某一首歌、某一个面貌，这种神态变得额外热烈，就像知名博主@方枪枪Monica，因为这次周大生的青花蓝色调，而爱上了这一系各国风产物。从“福意青釉”、“青花墨彩”、“筝筝纸鸢”、“瑞彩祥云”、“青韵流光”到“直上青云”，在产物工艺、瞎想元素及文化寓意上，每一颗都能娓娓谈来，让东谈主在这个快时间的节律里，也能停驻脚步来细细试吃。同期和洽平素生计穿搭场景，向东谈主们传达出：千年传统文化也不错既前锋又有个性，得志平素所需。更有多位线下达东谈主亲临景德镇·丙丁柴窑，亲自体验周大生青花产物之韵。通过多视角的优质内容呈现，展现出周大生的品牌魔力和产物变调理念。

四、不断结巴，周大生探索产物工艺变调之路

从2024年年头周大生始创的果冻搪瓷工艺，到520变调推出的荧光搪瓷工艺，让全球看到了“会发光的金子”，再到七夕推出的私语荧光搪瓷工艺，让黄金不错像变魔术通常，变出藏在搪瓷之下的私语，周大生好像在产物工艺变调这条路上恒久莫得瓶颈，尤其是在这次年度盛典举止中，带来了周大生X旺仔牛奶糖联名产物的温变私语搪瓷工艺和周大生X国度矿藏IP联名的青花搪瓷工艺重磅亮相。其中周大生X旺仔牛奶糖联名产物福袋接收的温变私语搪瓷工艺，接收的是周大生变调温变私语搪瓷工艺，在常温下名义看不到翰墨，当金/搪瓷战斗到东谈主的体温后，会凭据温度的上下产生面貌变化炫耀出翰墨，额外的意旨和新奇。

而重磅亮相的青花搪瓷工艺产物，是周大生与中央电视台文博探索节目《国度矿藏》联名打造的“中国国宝艺术典藏金品”，瞎想灵感正来自于节目中展演文物《清·多样釉彩大瓶》，开首于中国传统的青花瓷文化，青花瓷算作中国瓷器中的瑰宝，以其极新淡雅的色调、清雅紧密的图案和私有的艺术作风，著名于世。周大生的瞎想师们私密地将青花瓷的元素诈欺到珠宝瞎想中，接收了青花釉彩搪瓷工艺，参考青花“料分五色”的手法，尽心打造出不同浅深档次变化的珠宝作品。通过深通的工艺，演绎出渐变晕染的戒指，让黄金上的“青花画”档次丰富，闲隙写意。同期，和洽当代审好意思特质，瞎想师们还变调地演绎出宝蓝色系、柔蓝色系等不同的视觉戒指，使传统的青花元素欢腾出前锋新及第的韵味。

回看周大生这场《周大生品牌年度盛典暨腕好意思串珠艺术节》，从青花产物的亮相、到珠宝灵感大秀和代言东谈主直播，咱们再一次见证了周大生品牌对产物内涵的不懈追求、见证了周大生珠宝工艺上的超卓建树，以及延绵络续的内容创造力坚信在将来，周大生不祥为全球带来更多的好意思好体验，传递更多好意思好时刻。

本文开首：财经报谈网动漫 里番

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